​在抖音、知乎、小红书上开启“第二人生”的全职妈妈

在抖音、知乎、小红书上开启“第二人生”的全职妈妈

图片来源 @视觉中国

文 | 文娱价值观，作者 | 刘娜娜，编辑 | 美圻

为了操持家务、陪伴孩子，而远离职场；为了柴米油盐，告别对独立精致的追求，无论从哪个维度来讲，这些为家庭选择牺牲事业的女性，都是燃烧自我成就家庭的 " 超级妈妈 "。然而，时代的变迁给予这些女性新的事业出口。几十年前的全职主妇可能无法想象，自己能一边带娃写作业、一边剪视频赚钱，而且收入甚至比老公还要丰厚。

据查询相关公开信息显示，截止于 2023.3.6 统计出的数据，2022 年中国全职太太的人数占了已婚妈妈群体的 12.6%。这个庞大的 " 无业 " 人群中，有不少人已经在新的兼职事业里斩获商业成功。

今天，我们分享的是三位在视频平台上重新迎来人生高光时刻的全职妈妈。在她们的故事中，你能看到短视频和直播的发展，对于那些善于把握机遇的妈妈，正形成强有力的推动力量。

抖音上的探店宝妈：" 我现在的收入比以前多 "

文娱价值官第一次见到程学艳时，她穿着一身合体的连衣裙站在北京某会议大厅的舞台中央，正落落大方地为现场百余位嘉宾进行演讲。就是因为此次演讲，文娱价值官对她的 " 再就业 " 故事产生了浓厚的好奇，并有了这次采访。

程学艳是个很爽气的人，电话里总是提到 " 回报家乡 "" 反馈社会 "" 共同进步 " 这些词汇，能感受到她对现状的满意程度。

程学艳目前每个月探店收入在三千元左右，探店店主还会免费提供餐食、文娱体验等，月收入比以前上班时还高。" 我用这份收入给孩子们报兴趣班，去游乐场，下馆子。老公少送几单也没关系，他可以不用那么辛苦了。以前家里几千块的房贷和一切生活开销，都靠他一个人。" 说到这里，她的语调轻快而有力。

但是，刚回老家时的程学艳可没这么轻松。

程学艳，安徽阜阳临泉县人，一个普通的县城宝妈，今年 35 岁，有三个孩子，老公是骑手。回老家前，她和丈夫在浙江工厂打工、摆摊卖水果、出早点摊……吃了很多苦后，突然意识到，不能让自己的孩子也过这样的生活。2018 年，孩子出生后，程学艳和老公回到临泉。

照顾家庭，赋闲 6 年，当程学艳感觉已经脱离社会时，一天，一位老师打来两次电话，说皖北经济技术学校免费教大家做抖音直播探店，抱着试试看的心态，程学艳重新走进教室。抖音探店、剪辑、直播……学成后的程学艳鼓足勇气跟朋友去螺蛳粉店探店，还自己付费试拍了一条视频，没有美颜、没有台词，但意想不到的是流量不错，这为她日后坚持做探店打下基础。

此后，她便在抖音上开设了 @农村小妹探店 的账号，一年间发了 600 多条视频，积累了 2500 多粉丝。

随着县级消费市场的日益红火，程学艳和宝妈们的探店业务也越来越忙碌。以程学艳为例，她早上 5 点半起床后做完早饭，先送孩子上学，上午空闲时间就剪视频；下午出门探店，通常可以探三个店；傍晚接孩子回家，边烧菜、边录旁白。周末，孩子在学习游戏的时候，她边陪伴边剪视频。" 能在县城里获得不错的收入，又能陪伴孩子，这在以前想都不敢想。"

抖音做探店让她与社会接轨，也再次构建起自己的社交圈，更重要的是她也开始思考如何回报家乡，为家乡提供更多的商业价值。

宝妈探店团助农回报家乡

程学艳在抖音上成功开启了 " 第二人生 "，随着粉丝不断增多，加上探店姐妹们 " 抱团取暖 "，相互扶持，在积极的势头下，程学艳的下一个目标是助农直播，为家乡宣传古文化，拉动家乡的消费和影响力。

抖音上的成功主播不计其数，但对程学艳这样的全职宝妈而言，探店却是一份 " 理想职业 "。" 我经常对孩子说，虽然我们是一个很普通的家庭，但不要看轻自己，通过我们的双手，可以让生活一步步向高处走。我想，孩子们会为我感到自豪！"

知乎上的 " 金希主编 "：用个人变化提升个人价值

段金希，曾经担任中国知名女性时尚媒体主编，后又供职著名母婴亲子媒体，经历了从纯内容生产到新媒体商业化，再到电商内容转化的全链路变迁。

段金希曾担任《瑞丽伊人》主编

疫情期间，因为想将生活的重心回拨家庭，用更多时间陪伴小学阶段的女儿，段金希选择离职，做一名全职妈妈。离职后，她利用业余时间写了一本家庭教育的书籍——《赋能孩子》。由此可见，金希无论在任何背景下，都是追求实现个人价值的独立女性。

2022 年暑期，交完书稿的金希多了闲暇时光，她便想着结合过往的选题优势，在知乎推出一档 " 主编金希问专家 " 的直播栏目。当知乎编辑了解到这个想法，很快给予了积极的反馈，并配合落地。每周四，在知乎上都有一场专业直播，金希邀请亲子，医学，健康等不同领域的专家，对网友的提问进行解答。而知友看直播的反馈也给了她信心，" 我记得崔玉涛医生那场直播里，有网友反馈全场干货，不断记笔记，这些肯定支持我继续做下去。"

随着 2023 年新书《赋能孩子》正式出版，女儿也成长为具备独立能力的孩子，金希的自由时间变得更多了。从此，金希在知乎上投入的精力和时间加大，包括内容创作和内容商业化的探索。在这个过程中，她快速完成了前所未有的四个变化：

段金希是从野生知乎答主开启自己的创业之路，此后她联合平台运营共创话题和栏目。如今，金希已经在知乎创办了一家 MCN 公司，发挥过往的内容优势，成为产品服务商，协助客户实现在平台上的商业传播价值，投放更多有影响力的内容。让她到欣慰的是，朋友们认为她与知乎的适配度很高，身边一些品牌朋友如果想了解知乎的规则、" 玩法 "，都会先请教金希，大家共同来摸索解决方案。

段金希团队成功举办的线下活动

虽然在知乎上进行内容创业很忙碌，但金希始终优先女儿的选项，毕竟选择离职就是以陪伴女儿为前提的。早上女儿上学后，她在家看稿、审稿、写稿，高效完成案头工作后，找同行的案例进行研究学习，有时候还会以嘉宾身份参加论坛。总之，左手家庭、右手事业，目前达到了理想的平衡状态。

" 挑战自己的未知领域才能让我兴奋，射手座的使命就是无畏地开拓啊！" 金希在知乎上的创业与其说是想要完成现金积累，不如说是为了满足个人提升的目标。做 MCN 公司是为了让更多女性可以在兼顾家庭的前提下，提供弹性工作机会给她们。" 比如金希现在的工作伙伴，几个全职妈妈一起做事，一起共享生活智慧，一起解决生活难题 ，最重要的是这些女性可以互相激励共同成长。"

小红书上的移民妈：只为孩子树立一个榜样

2019 年，Linda 因为两个孩子的教育原因，选择移民美国。" 我们住在海淀一个很卷的学区里，因为想让孩子的童年生活快乐一些，所以选择了离开。" 她没想到的是，自己这一走和国内亲属再见面，就是四年时间。回望这四年，Linda 感慨多亏自己做了博主，有一个跳出现实的独立空间。

Linda 大学毕业后就和老公在北京生活，他们共同创办了一家工程公司，完成早期积累后也来到效益丰厚的收获期。两人在北京的总资产约为 5000 万，还生了两个可爱的孩子，是别人眼中的人生赢家。生完孩子，Linda 也仍然在公司担任财务总监职务，始终没有离开过职场。决定移民后，老公必须留在北京继续经营企业，而 Linda 则要独自带孩子去美国生活。

2019 年 , 全球新冠爆发，搬到北卡新家的过程中，Linda 独立完成了所有搬迁工作。这期间，她遭遇到很多因为人生地不熟引发的失误、问题、挑战，Linda 一个人要情绪稳定的面对两个孩子的同时，还要解决处理所有问题。虽然安顿下来，但在好山好水好寂寞的新家，Linda 感觉必须找什么来填补自己的精神需求。

2022 年， Linda 和孩子们完全适应了新的环境，早上孩子们去学校后她有大量空白时间，这时候 Linda 开始思考如何让这些时间变得有意义。

首先，Linda 自己是小红书的深度用户，在刷小红书时她看到不少北美妈妈分享自己的日常和教育理念，有些博主因此接到广告，甚至成为知名网红，比如 @ABCD 妈 这样的头部博主。Linda 觉得，如果从此只顾着柴米油盐，女儿们长大会认为女性就该在家相夫教子，视野可能被早早局限。为了给孩子们一个榜样，Linda 决定从小红书开始做点事情。

小红书上大量关于美国教育的内容

她先和大女儿请教如何剪辑视频，然后开始拍摄孩子们的日常。" 美国校车是如何接送孩子上学的？"" 美国小学带饭实录 "" 美国孩子也卷课外班？" 等等话题开始，逐渐有了自己的粉丝。在拍摄和制作短视频时，Linda 也遭遇了朋友的质疑 " 你这个成功的女企业家怎么搞自媒体啊？" 但是 Linda 用卡戴珊的话回应了朋友：" 我想要跳出自己的舒适圈，做点让自己害怕的事情，因为这样才能给我成长。"

Linda 的粉丝过千后，很快接到小红书的 " 蒲公英计划 " 的商业合作邀请，这个计划盘活了小博主们的商业价值，只要商家和博主双方互选成功，博主就能实现商业变现。Linda 在 6 月开始，已经接到不少合作订单，虽然收入还不算丰厚，但这些积极的反馈足以让她有动力继续更新。每次收到合作打款，Linda 就会请孩子们去餐厅吃饭，并告诉她们自己正在尝试的新事业多么有趣，孩子们从妈妈每天的新话题里，也感受到女性力量源于独立的人格。

蒲公英计划为中腰部博主寻求商业变现机会

采访完三位女性，文娱价值官发现当全职妈妈想到迈出 " 创业 " 的一步，往往伴随对未知的不安。好在，平台为创作者提供了广阔的天地，愿意挑战新事物，学习新技能的女性，再加上平台的扶持，如今有越来越多的全职妈妈在创作中斩获自己成就和财富。而这些女性创造的商业价值不容小觑，她们正成为人格独立且经济也能独立的 " 新时代家庭主妇 "。