​2024微短剧发展趋势：收视率飙升与优质创作齐头并进

2024微短剧发展趋势：收视率飙升与优质创作齐头并进

随着微短剧在中国视听市场的崛起，2024年这一趋势正进一步强化。根据中国视听大数据（CVB）的最新统计数据显示，截至2024年11月，全国省级卫视已播出30余部微短剧，观看总户数超过5亿，且千万级观众的剧集占比达到48.3%。微短剧的总收视时长更是以1.2倍于播出时长的比例，证明了观众对这一新兴形式的旺盛需求。

微短剧之所以能取得如此辉煌的收视成绩，得益于多个因素的协同作用。微短剧在独特的电视大屏端播出形式上，表现出规律化的排播策略，现实题材更是成为主打。微短剧的收视黏性显著增强，并且能够与传统长剧形成良好的协同发展关系。这一切变化，既反映了微短剧市场在短时间内的快速扩张，也体现出相关部门，特别是广播电视总局的监督与引导，为微短剧的繁荣注入活力。

在2023年12月举办的“2024视听中国马栏山微短剧之夜”上，广电总局网络视听司司长冯胜勇提出微短剧创作需逐步实现从“表达情绪”到“表达情感”，再到“表达情怀”的转变。这一建议在业界引发强烈反响，显示出行业对提升作品质量、抵制低俗内容的浓厚共识。

当前阶段，微短剧行业已展现出强烈的自我净化能力，内容制作水平显著提高，涌现出了一批弘扬时代精神、反映社会百态的优秀作品。这些作品不仅赋能于多领域的发展，还在丰富文化传播、推动品牌塑造、促进乡村振兴等方面发挥了积极作用。

冯胜勇强调了创作者需要理性适度地“表达情绪”，坚决反对低俗化和肤浅化创作，鼓励深入的情感表达，以此在观众与作品之间建立更深的共情和共鸣。再者，创作还应从“小”见“大”，通过展现更深邃的情怀，赋予微短剧更高的文艺价值。

自2023年以来，广电总局不断推出有关微短剧创作的指导方针，强调要提升微短剧的文化和审美内涵，倡导创作者应将目光更多地投向优质精品的追求。其中，包括“微而不弱，短而不浅，剧有品质”的创作指导原则和强调内容审核与扶持力度的通知。最新出台的《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，更是为微短剧进入电视大屏创造了条件。

微短剧成功上星的案例层出不穷，其中，湖南卫视的微短剧《风月变》成为国内首部上星的微短剧，标志着这一新兴剧种的正式进驻电视台。而湖南卫视在此后的“晚间剧场”推出了一系列诸如《大妈的世界贺岁篇》、《小年兽与捉妖师龙年篇》等优质微短剧，深受观众欢迎，打破了传统电视剧的播放模式。

同样，东方卫视、自家“品质东方微剧场”的推出，也显示出对微短剧的重视。自10月开始，东方卫视每周开播约30部优质微短剧，通过数据这些微短剧的收视率一路飙升，不仅在全国收视中取得佳绩，也反映出观众对新型内容形式的热烈欢迎。其他地方卫视如浙江卫视和重庆卫视，也积极布局微短剧，丰富了市场选择。

在内容创作层面，中央广播电视总台也逐渐将目光投向微短剧。通过推出一系列AI技术驱动的微短剧和2025年电视剧片单，依累加了科技创新与优质内容的结合，推动了短剧的多样化发展。

随着江苏广电、浙江卫视等众多的加入，微短剧市场正不断挖掘更大的发展空间，吸引观众的目光。微短剧“上星”的步伐仍在继续，发展势头愈加显著，这一新生的文化现象不仅为娱乐市场增添活力，也为优质内容的创作提供了 fertile ground，广阔的微短剧赛道令人期待其未来的创新与突破！